更美APP刘迪36氪专访:精品诊所是医美消费升级的必然趋势

2017-06-13 01:25 评论 0 条

中国作为世界第三大医美消费国,资本以及互联网生力军的涌入快速催熟了这个巨大的市场,曾经遥不可及的微整形变得触手可及,大量年轻消费者开始涌入医美市场。

由36氪出品的商业访谈节目《氪套话》,邀请到国内最大的专业微整形平台更美APP创始人、CEO刘迪聊聊颜值经济中的医美行业。以下为刘迪的部分观点:

更美APP的内部数据显示,中国医美行业用户正在发生剧烈的变化,主要表现为:人数增加,阶层下沉,地域扩展,男性爆发等四方面。具体而言,中国整形用户正在以每年20%的速度稳步上升,并且从曾经的“富婆整形”“明星整形”扩展到了白领圈和学生圈;整形用户也从原来的一线城市为主,扩展到了二、三线城市;男性整形用户数量飞速增长。

客单价降低三分之二 整形群体不断拓宽

三年前,市场上玻尿酸和肉毒素的价格在八千到一万元,而现在同样的产品,原价的三分之一就能体验。刘迪相信费用降低是更多新用户尝试接受整形的原因之一。近几年来,整形行业的核心用户层从过去想通过“改脸换命”的人,扩展为更大的范畴。

这个广泛的用户群——比如白领和学生——并不是想通过换五官让生活有多大变化,而是单纯的想变得好看一点。新的用户群体拥有更大的软性需求,他们的加入是医美市场的爆发期的开始。

男性医美市场潜力大  客单价高消费人数递增

虽然目前中国医美男女比例仅为1:4,远低于美国1:1,但更美APP数据显示中国男性做脱发和去皱的人数在迅速增加。这些新增男性用户多为职业发展好、具有一定地位的人,所以他们多为高净值用户,客单价都非常高。刘迪认为,一方面有一定经济能力的男性消费者对价格不敏感;另一方面抗衰老的项目本来就比普通项目客单价要贵一些。“未来整个男性医美市场利润空间很大,更美APP在等待男性医美市场的爆发。”

国内医生技术增长迅速 赴韩整形人数减少4/5

目前中国整形手术量全球排名第三,刘迪认为这会培养出大量优秀的整形医生。整形手术是一个熟练工种,消费市场的大量需求会促进中国年轻的整形医生快速成长。刘迪表示:“我认识一名优秀的整形医生,这位医生去过新加坡、日本、韩国等多个国家进修,但最终还是选择回到北京,因为在北京一个月的手术量能赶上国外一年了。这对医生的临床经验来说是非常宝贵的环境。”

精品诊所是消费升级的体现

刘迪向36氪透露出医美行业未来的发展趋势——医生IP。他提到:“国外像中国这种大整形医院很少,几乎都是诊所。其实医美就是手艺活。”近两年更美APP发现医美行业最大的变化是涌现出一批精品诊所,更多从业者可能是80后85后。他们会选择开一家几百平米的店,招少量靠谱的医生,再配置一个小而精的运营团队,很多医生甚至就是医院的经营者。刘迪认为精品整形诊所是医美行业的消费升级的重要体现。

医美平台在消费升级中的作用

由于中国医美需求量大,整个医美行业的环境也在快速改变。许多优秀的医生也不再服务于大型医美机构,而是自己创建精品医美诊所。新增的整形用户群体也不再迷信国外技术,不再相信华而不实的广告,转而相信真实的点评和口碑,他们希望在中国找到技术水平高,服务态度好的优秀医生。

正因如此,互联网医美平台正在这次消费升级中起到越来越重要的作用。

例如专业微整形平台更美APP,已拥有2000万用户,近6000家医疗机构以及1万多名医生入驻,平台上有近260万真人整形案例了;其业务包括医美用户社区、健康服务电商及特卖、企业级医疗机构应用平台三个部分,具体业务还包括医美直播、整形模拟器、药品和医生资质查询等,种种服务都是为了帮用户更好做消费决策,让消费者更快的找到优秀的医生,帮医生构建个人品牌,促进中国医美市场进入健康的发展状态。

“未来不再是有钱富太太去整形,而是一批年轻人,是习惯了去星巴克喝咖啡,去zara买衣服的这批年轻人。他们需要新的服务业态,我们面对的正是这样历史性的机遇。”刘迪说。

责编:海外编辑部、耿佩

来源:中国网

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